10 meilleurs livres sur le marketing
Les livres sur le marketing aujourd'hui font partie intégrante d'un mécanisme unique appelé «entreprise prospère». Sur la base de leur propre expérience et de nombreuses études, les auteurs contribuent à augmenter le pourcentage des ventes, à élargir le public cible et à faire de la publicité un outil important pour la promotion de produits. Certains entrepreneurs ne comptent que sur eux-mêmes et leurs connaissances. Mais beaucoup utilisent activement les outils marketing des praticiens et des analystes performants. Ce sont les livres que nous avons inclus dans notre note.
Classement des meilleurs livres sur le marketing
| Nomination | l'endroit | le livre | le prix |
| Classement des meilleurs livres sur le marketing | 1 | Marketing à 100%. Comment devenir un bon directeur marketing, Igor Mann | 790 ₽ |
| 2 | Marketing Wars, Jack Trout et Al Rice | 1 390 ₽ | |
| 3 | Notions de base du marketing, Philip Kotler | 1 056 ₽ | |
| 4 | Casser le marketing par Phil Barden | 730 ₽ | |
| 5 | Les idées fausses et la frénésie les plus courantes de la foule, Charles Mackay | 620 ₽ | |
| 6 | Vache pourpre, Seth Godin | 550 ₽ | |
| 7 | Marketing de bouche à oreille, Andy Sernovitz | 227 ₽ | |
| 8 | Marketing sans diplôme, John Jantsch | - | |
| 9 | Surmonter l'abîme. Comment introduire un produit technologique sur le marché de masse, Jeffrey Moore | 817 ₽ | |
| 10 | Buyologie: Un voyage fascinant dans le cerveau du consommateur, Martin Lindstrom | 770 ₽ |
Marketing à 100%. Comment devenir un bon directeur marketing, Igor Mann
Note: 4.9
Le travail du célèbre praticien et théoricien Igor Mann est à la tête du TOP 10 des meilleurs livres sur le marketing. Il sera utile à la fois aux entrepreneurs qui viennent de démarrer leur propre entreprise et à ceux qui ont une solide expérience dans le domaine des affaires, ainsi qu'aux étudiants des universités économiques et aux lycéens des écoles spécialisées. Le lecteur appréciera le style simple et ironique de l'auteur, qui présente des sujets complexes très accessibles et compréhensibles.
Le livre ne contient pas de formules, de schémas complexes et de définitions. Elle ne parle pas du modèle généralement accepté, auquel la plupart des spécialistes du marketing tentent de adhérer. Ce n'est pas une théorie. Ceci est un manuel de formation entièrement pratique basé sur la propre expérience de l'auteur. Il convient à tous les secteurs d’activité, contribuera à attirer davantage de clients dans la société et augmentera les ventes de produits déjà bien connus, ou tout simplement de produits entrés sur le marché.
Beaucoup de gens qui ont réussi ont dit que c’était avec ce manuel qu’ils pouvaient comprendre où aller ensuite et comment mettre en œuvre leurs propres plans, comment faire de la publicité un outil puissant, à quel point il est facile de devenir un bon gestionnaire et d’utiliser les bases du marketing de manière optimale, ou, comme le note l’auteur. % Les experts recommandent de ne pas manquer ce livre et de le choisir comme premier manuel pour améliorer l'efficacité du travail.
Marketing Wars, Jack Trout et Al Rice
Note: 4.8
La deuxième place du classement revient à juste titre au livre, qui n'a pas perdu de sa pertinence depuis plus de 20 ans et qui constitue un manuel pour des millions de spécialistes du marketing dans le monde. Elle est capable de surprendre avec une approche non triviale de la présentation des bases de la vente et de la promotion. Deux auteurs comparent la lutte des entreprises mondiales pour le leadership avec les véritables hostilités et soulignent 4 stratégies qui mènent à une victoire incontestable. Le premier est défensif. Il ne convient que pour les personnes fortes qui sont capables de repousser les attaques des concurrents.La stratégie offensive ne peut être utilisée que lorsque les faiblesses de l'ennemi sont découvertes. Le type de guérilla est une sorte de tactique de survie et de développement dans son segment de marché. En choisissant une stratégie de flanc, vous devez vous rappeler qu'un coup soudain sera la clé du succès dans le cas de concurrents affaiblis.
Le livre préparera une guerre lourde et vous aidera à choisir les méthodes nécessaires pour pousser l'ennemi à des erreurs fatales. Cela nécessite une lecture attentive et une analyse de la lecture afin de mieux structurer la connaissance et d'utiliser exactement celle des stratégies proposées qui est la plus efficace à un moment donné.
Notions de base du marketing, Philip Kotler
Note: 4.7
Philip Kotler - Professeur, Maîtrise en économie, Ph.D. Son livre, que beaucoup de gens appellent la base des bases, est classé troisième dans le classement. Il a été publié pour la première fois en 1984, réimprimé 9 fois et ne perd pas de sa popularité, ce qui en fait l’un des meilleurs manuels d’étude du marketing. Cela aide à obtenir de vraies connaissances, sans toutefois dérouter le lecteur avec des termes et des règles complexes.
L’auteur a été en mesure de choisir parmi la grande masse d’informations les principales informations qui permettront d’obtenir un ensemble de connaissances et de compétences pouvant être utilisées ultérieurement. Il analysera tout en détail avec des exemples concrets et mettra littéralement chaque règle à sa place. Après avoir lu le livre, le lecteur sera en mesure de structurer les compétences existantes avec celles nouvellement acquises auprès des gourous du marketing international.
Les experts vous conseillent de commencer à apprendre avec cette littérature commerciale best-seller. Le style de l'auteur est accessible et compréhensible. Même un novice peut comprendre les bases et choisir la stratégie la plus efficace pour lui-même. Le livre vous aidera à apprendre à naviguer dans le monde financier difficile et deviendra un outil pour atteindre des objectifs ambitieux. Il est recommandé aux étudiants des universités économiques, ainsi qu'à tous les lecteurs intéressés par ces questions.
Casser le marketing par Phil Barden
Note: 4.6
La quatrième place dans le classement concerne un livre dont l'auteur a passé plus d'un quart de siècle à étudier les bases et les principes du marketing. Cette approche totalement nouvelle surprendra le lecteur. Les travaux s'appuient sur des données scientifiques précises et sur les activités de recherche de Phil Barden. Il explique en détail pourquoi les gens achètent et ce qui influence une décision particulière. De nombreuses affirmations vont à l'encontre des connaissances habituelles, mais le plus intéressant est l'étude des travaux de l'auteur et l'application de ses méthodes dans la pratique.
Il soulève beaucoup de questions. Ils ne sont pas flous, mais spécifiques. Le lecteur saura ce que doit être l'emballage pour pouvoir, à un niveau subconscient, acheter un produit ou une autre, sa couleur indique que le produit est faible en calories et que cela attirera l'attention des personnes qui adhèrent aux principes d'une nutrition correcte. Il sera intéressant de connaître la durée optimale de la publicité pour pouvoir fonctionner efficacement, plutôt que de la surcharger d'informations.
Le livre est principalement destiné aux spécialistes du marketing. Cela aidera à comprendre la psychologie des consommateurs. Et le marketing de piratage sera utile pour savoir quels outils sont utilisés pour la manipulation de la conscience, ce qui conduit à une décision en faveur de l'achat.
Les idées fausses et la frénésie les plus courantes de la foule, Charles Mackay
Note: 4.5
Le livre qui a pris la cinquième place dans la classification est un classique publié en 1841. Son auteur, Charles McKay, a écrit des poèmes et a travaillé dans de grands magazines. Son travail sur la manie de masse l'a rendu célèbre dans le monde entier. Aujourd'hui, il est l'un des premiers à décrire des pyramides financières, des mouvements religieux et d'autres insanités nationales qui affectent la vie publique et mènent à des folies.
Les événements historiques du livre affectent le XVIIIème siècle. Le plus intéressant de relier le passé et le présent. De nombreuses techniques de marketing utilisées aujourd'hui sont similaires à l'influence sur les masses du temps.Après avoir lu le livre à la fin, vous commencez à comprendre pourquoi vous achetez un article dont vous n’avez pas besoin et vous dépensez de l’argent pour un produit qui ne mérite pas votre attention.
L'auteur montrera pourquoi des millions de personnes sont pris d'une hystérie collective et chassent l'illusion, devenant littéralement fous. Le livre est devenu un manuel de bureau pour les financiers. Elle a réimprimé plusieurs fois et a été critiquée en même temps. Les thèses de l'auteur étaient confuses et obligées de faire valoir plus d'une génération de personnes économiquement alphabètes. Et malgré cela, il suscite toujours l’esprit et procure du plaisir aux lecteurs du monde entier.
Vache pourpre, Seth Godin
Note: 4.4
Un économiste américain a créé un livre qui le glorifie pour le monde entier et s'est vu attribuer la sixième ligne de notre classement. Après la publication, tout le monde n'y a pas prêté attention à cause du nom malintenté de la bande dessinée, de sorte que beaucoup ont trouvé cette littérature frivole. La vache pourpre n'est pas un animal. C'est un produit qui devrait intéresser l'acheteur. C’est ce que la société doit viser pour assurer le succès et la stabilité.
L’homme moderne n’a pas toujours le temps d’étudier la publicité et de rechercher un produit de qualité sur le marché. Il est gâté et saisir son attention est très difficile. Extraordinaire et rien de tel - c’est la principale initiative marketing qui vous permettra d’atteindre vos objectifs et de vous démarquer de la concurrence.
Pourquoi vache violette? L'image est empruntée au poème comique, qui date déjà de plus d'un siècle. Seth Godin cite de nombreux exemples tirés de la vie réelle, où, à première vue, un produit incompréhensible fait littéralement exploser le marché et place l'entreprise au rang des leaders mondiaux. Si vous êtes prêt à créer votre propre ferme pourpre et à y faire pousser des vaches pourpres, alors ce livre vous intéressera certainement.
Marketing de bouche à oreille, Andy Sernovitz
Note: 4.3
Andy Sernovitsa figure au septième rang dans le classement du livre. Cela est particulièrement pertinent à l'ère du développement des réseaux sociaux, des blogs et d'autres plates-formes Internet; . Le bouche à oreille est un outil de promotion et d’enrichissement du produit.
Il est très important que le produit soit de haute qualité et que l'acheteur soit satisfait de son achat. Sinon, vous ne pouvez que faire du mal et ne pas faire mieux pour votre entreprise. Le livre expliquera comment contrôler la diffusion de l'information, comment éliminer le négatif et comment influencer au mieux les opinions des gens. Des exemples intéressants aident à examiner en détail telle ou telle situation et à se sortir de tout vainqueur.
Les entrepreneurs ont loué le livre, le conseil efficace de l'auteur dans une langue accessible. Beaucoup en ont profité et ont commencé à les mettre en œuvre avec succès en utilisant la stratégie de marketing de l'information. Les tableaux qui aident à planifier d’autres actions en fonction des connaissances acquises sont un bonus utile. Le livre est certainement recommandé de lire.
Marketing sans diplôme, John Jantsch
Note: 4.2
Le marketing sans diplôme, classé huitième du classement, est destiné aux propriétaires et aux commerçants de petites entreprises. Ce n'est pas un manuel théorique, cela ne se produira pas ici. Ceci est un véritable guide pratique qui aide à comprendre pleinement quels meilleurs outils utiliser dans une situation donnée. Toutes les thèses de l'auteur s'appuient sur des exemples concrets, ce qui vous permet de bien comprendre tous les problèmes qui se posent non seulement aux débutants, mais également à de nombreux entrepreneurs possédant une expérience professionnelle.
L'auteur recommande de systématiser les idées marketing en éliminant le caractère aléatoire et l'incertitude. Un plan clair mène nécessairement à la réalisation des objectifs. Cela contribuera à améliorer l'efficacité des ventes, à doubler les bénéfices et à amener l'entreprise à un niveau supérieur.
Le livre traite de la formule du succès, qui convient à toutes les entreprises, peu importe leur objectif. Les clients idéaux sont choisis parmi un large public sur lequel il est nécessaire de miser et de se référer spécifiquement à cette catégorie de clients. L'auteur révélera le secret de la confiance et, plus important encore, répondra à la question principale: comment réussir? Si vous êtes intéressé et que vous êtes prêt à appliquer tout cela à votre propre pratique, alors ce livre est pour vous.
Surmonter l'abîme. Comment introduire un produit technologique sur le marché de masse, Jeffrey Moore
Note: 4.1
La neuvième place du classement - d'après un best-seller écrit par un consultant américain en marketing et en gestion. Ce sera un outil pour promouvoir un produit complètement nouveau et innovant sur le marché de masse. De nombreux propriétaires d'entreprise ont été confrontés à ce problème à plusieurs reprises et ont rencontré des difficultés, ne comprenant pas comment agir et dans quelle direction aller.
Le livre contribuera à gagner du temps, car il donne une définition claire aux innovateurs et aux sceptiques et permet de choisir le public cible qui s’intéressera aux produits de haute technologie. L’auteur a d’abord posé la question de l’écart existant entre le marché des biens d’origine et le marché moderne. Il a passé plus de 10 ans à étudier ce problème et a mis au point une formule résumant sa propre expérience des recherches d’autres spécialistes du marketing.
Les conseils de Moore s'appliquent à tous les domaines. Vous le croyez inconditionnellement, grâce aux résultats de son travail dans la Silicon Valley. Le livre a été réimprimé à plusieurs reprises. Il comprenait de nouveaux exemples et commentaires reflétant le marché mondial moderne. Cela concerne non seulement les entrepreneurs étrangers, mais a également aidé de nombreux hommes d’affaires russes. Par conséquent, il est recommandé de lire ce travail comme un véritable outil pour la mise en œuvre d’un nouveau produit de haute technologie.
Buyologie: Un voyage fascinant dans le cerveau du consommateur, Martin Lindstrom
Note: 4.0
Compléter la notation du produit, qui ne dit pas les bases du marketing habituelles. C’est un véritable savoir-faire, que vous pouvez utiliser en toute confiance pour atteindre des objectifs ambitieux. Une somme énorme a été dépensée en recherche expérimentale - 7 millions de dollars. Le neuromarketing est devenu l'un des outils importants que les propriétaires d'entreprise ont commencé à appliquer.
L'auteur vous dira que les gens sont obligés d'acheter un produit en particulier, car un logo ou un nom de marque affecte nos intentions. Beaucoup de lecteurs seront surpris de la manière dont nous prenons nos décisions et de la façon dont les sous-textes de la publicité renforcent le désir d’acquérir ce dont vous n’avez pas besoin. Les spécialistes du marketing des grandes entreprises mondiales utilisent depuis longtemps la méthode de l’impact mental, ce que les acheteurs ne réalisent même pas.
Lindstrom cite des preuves qu'en réalité, nous n'achetons pas les produits mais nos sentiments. Le livre sera utile à beaucoup. Et ceux qui veulent utiliser un tel outil pour renforcer leur position sur le marché et ceux qui ne veulent pas entrer dans le réseau des annonceurs perdent leur argent et veulent apprendre à abandonner des produits qui n’ont actuellement aucune valeur.
Attention! Cette note est subjective, ne fait pas de publicité et ne sert pas de guide pour l’achat. Avant d'acheter, vous devriez consulter un spécialiste.
